年夏天已经到来，饮料迎来了销售旺季，一场最激烈的饮料营销大战已经打响。
快消饮料领域一向竞争激烈，产品日新月异，包装频频变身，营销更是高举高打、引领创新。饮料行业越来越“卷”，新品牌层出不穷、攻城略地，经典品牌花样焕新、严守领地。
那么，今年夏天，各大饮料品牌推出了哪些营销策略？如何在红海竞争中出奇制胜？怎样抓住今夏的“炎炎商机”？
雪碧
燥不可挡，酷爽以对
近期，雪碧在全球范围内开启了“HeatHappens”营销项目。作为其中重要一环，雪碧最新的广告语和品牌主张“燥不可挡，酷爽以对”（“HeatHappens,StayCool”），也已于中国面向消费者露出。
“燥不可挡，酷爽以对”代表了雪碧对于年轻消费者心理的当下洞察。在雪碧看来，面对追求个性化、多元化诉求的新一代消费者，品牌也在不断更新迭代，不变的是雪碧始终与年轻人站在一起。
雪碧继续延续其在音乐营销方面的优势，雪碧全球代言人华晨宇通过短片，分享了自己生活中所遇到的燥。“无论周围有多燥，喝口雪碧，一起酷爽以对”，把雪碧年轻有生命力的品牌形象呈现给消费者。雪碧还在线下联合媒体和全国各地的热门商圈一起与消费者互动，鼓励他们面对燥热时保持酷爽，一口雪碧冷静应对。
作为雪碧有史以来第一个全球活动“HeatHappens”的一部分，雪碧还推出了首个全球性品牌视觉识别系统，包括全新的品牌Logo和包装设计，以让雪碧的品牌视觉形象在全球范围内保持高度的一致性。
雪碧全球品牌总监ShrenikDasani在可口可乐公司