在逐渐激烈的广告竞争中，有的广告语深深地打动消费者，给他们留下深刻的印象，甚至被人人传诵，广为流传；有的却默默无闻，不知不觉就消失了，没有留下什么印迹。成功的广告语言一定要给人以深刻的印象，并且重复提起，从而延长信息在人脑中的储存时间。
记忆时间的长短与记忆容量有关，内容越少越短，就越容易记忆；也跟记忆材料的内容有关，内容越有意义越能被人理解，就越容易记忆。我们要牢牢抓住记忆这一要点，从语义、语音、修辞、句式方法等多方面考虑，增强广告的实际作用。
一、语义的巧用、妙用
常见的一词多义现象为词语的巧妙运用提供了基础条件，常用义与非常用义，字面义与原义的混合使用、巧妙搭配，使广告妙趣横生、语出惊人、给人一种独特新颖的感觉。常见的方法有：
①一词多义。广告创作常常使一个词语表现出两个以上的意义，以人们对词语常用义的熟悉为前提，利用人们的心理定势，一开始只理解词语的常用义，同时又出人意料地表现出另一层意义，从而在一定程度上增强了广告的感染力。比如说：人类失去联想，世界将会怎样？(联想电脑广告)
②曲解词义。有些词语的字面形式与产品的特点密不可分，因此某些广告利用其字面义，有意曲解词义产生新义。这样一方面把产品特点很自然地表达出来，另一方面由字面义曲解出新义，推陈出新。
比如说：人人爱戴(首饰广告)，“爱戴”作为一个词指“敬爱并且拥护”，但在广告中被故意分割成两个词，即“喜欢佩戴”。字面义与原义有着强烈的反差，可谓是出奇制胜。
二、讲究节奏韵律、追求平仄押韵
字数比较固定且简短的广告语，与记忆原则和受众心理比较符合，对记忆有促进作用。这样的语言，读起来朗朗上口，听则动听入耳，给人一种美好的享受，自然会赢得人们的好感，产生较为深刻的印象。常见的方法有下列几种：
①平仄相协。普通话的“平”指阴平、阳平，“仄”指上声、去声。所谓平仄相协就是平对仄、仄对平、平平对仄仄、仄仄对平平。平仄配合得好就会产生比平常语言更为强烈的节奏感，使声音高低起伏，抑扬顿挫，形成声律美。比如说：
看看舒服，扇扇快乐。(舒乐牌电扇广告)
晶晶亮，透心凉。(雪碧饮料广告)
霞飞点点，秀色年年。(上海霞飞日用化工公司广告)
②谐音。谐音是使字词的音相同或相近，产生幽默，或者突出、对比的以声诱人的效果。比如说：
趁早下斑。请勿痘留。(化妆品广告)
酒久归。(就广告)
闲妻良母。(洗衣机广告)
③押韵。押韵指有规则地交替使用韵母相同或相近的音节，利用这种声音的回环往复，增加语言的节奏感和音乐美。比如说：
东西南北中，好酒在张弓。(张弓酒厂广告)
维维豆奶，欢乐开怀。(维维集团产品广告)
④音节整齐匀称。配合得当的音节，使广告读起来朗朗上口，听起来和谐悦耳。比如说：
输入千言万语，打出一片深情。(打字机广告)
白里透红，与众不同。(化妆品广告)
三、有意重复、反复刺激
反复是指有意识重复使用某些语句加深受众印象，增强表达效果的修辞手段。反复能够增加广告的信息频度，维持接受者的短时记忆，同时使广告信息由短时记忆向长时记忆转变，常用方法有下列几种：
①连续反复。比如说：
丰华丰华，笔中精华、(丰华笔广告)
半球，半球，时代追求。(半球冰箱广告)
盾牌，盾牌，可靠的盾牌。(盾牌头盔广告)
②间隔反复。比如说：
留下山留下水，留下青春留下美。(照相机广告)
半球，半球，时代追求。(半球冰箱广告)
在特别的日子，把特别的爱，给特别的您。(轻骑摩托车公司广告)
四、简短、精炼的句式
①广泛采用短句，复句多为一重复句。比如说：
刚柔并重，动静皆宜。(瑞士宝路华手表广告)
味道好极了。(雀巢咖啡广告)
杉杉西服，不要太潇洒!(杉杉西服广告)
②多用省略句。比如说：
任劳任怨，只要还剩一口气。(轮胎广告)
少一份噪声，多一份宁静、(双鹿冰箱广告)
新!全!廉!优！(汽车广告)
更干更爽更安心。(姨妈巾广告)
五、有引用熟语
广告语中使用这些熟语，使得人们直接跨越记忆过程中的识记阶段，唤起脑海中早已存在的对于成语、俗语的记忆，并把此记忆的印迹作为表象在脑海中再度呈现出来。熟语的使用，即是修辞学上的引用，引用的来源总的分为下列几种：
①诗文名句。比如说：
工欲善其事，必先利其器。(机床厂广告)
借问酒家何处有，牧童遥指杏花村。(山西杏花村汾酒广告)
心有灵犀一点通。(灵通传讯广告)
②俗语。比如说：
神机妙算。(计算器广告)
民以食为天。(粮店广告)
味道好，当然吃得开。(火腿肠广告)
③成语。比如说：
神机妙算。(计算器广告)
一诺千金。(信用卡广告)
热气腾腾，蒸蒸日上。(电饭煲广告)
一、薛腾蛟1对1品牌策划，解决哪些品牌问题?
1.品牌个性不独特，不能从竞争中获胜
2.行业同质化严重，陷入价格战
3.花重金投广告，市场效果不明显
4.广告语不吸引人，不能促动客户消费
5.品牌战略不清晰，不能实现稳步增长
6.没有自己的特色，总是模仿同行
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薛腾蛟老师已拥有17年的从业经验，在品牌策划和营销领域里积累了深厚的理论功底与丰富的实战经验。获得过杭州市创业导师大赛第一名、浙江省十佳创业导师等荣誉。
薛腾蛟老师是互联网圈内资深的营销专家，常年在浙江大学、上海交通大学、西安交大等知名高校为政府领导干部与企业家授课。擅长用互联网思维为政府机关和企业量身定制品牌战略和营销战略。
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