可口可乐的涨价依旧水波不惊，但维持了可口可乐惊人的营收能力。
近日，有多家媒体报道，成都、北京等地可口可乐相关产品出现涨价的情况，涉及多个渠道。
据红星新闻报道，在成都市连锁便利店见福，ml的瓶装可口可乐售价为3.8元/瓶，此前的官方零售价为3.5元/瓶，涨幅约为8%。从其他媒体的报道以及小红书上一些用户的分享看，各地区可口可乐均出现不同程度的上涨。
实际上，从近几年的时间线看，可口可乐一直维持价格上涨的态势，在年11月，可口可乐官方宣布包括可口可乐、雪碧、芬达在内的多款产品上调了零售价，例如ml瓶装的可乐，从3元上涨到3.5元。
对于可口可乐的涨价，小安认为主要有两个层面的战略思考：其一是众所周知的成本膨胀问题；其二就是营销策略问题。
2月14日，可口可乐公司发布年四季度及全年财报显示，财报显示，年可口可乐全年营收为.04亿美元，同比增长11%；经营利润为.09亿美元，同比增长6%。其中涨价带来了整体营收持续走高。
按照可口可乐的公告，价格上涨的原因在于成本的增加，根据富途证券研究报告显示，可口可乐的毛利率在60%左右。而据数据显示，一瓶ml可口可乐的生产成本大约是1.1元：原材料成本0.2元、瓶子0.6元、仓储和物流成本0.3元。当然，整体衡量产品价格，不仅仅考察成本结构还有整合营销环节。
在今年2月份，可口可乐就表示，年将在“全球范围内”进一步提高其商品价格。
成本上升，是企业对其产品提价的一个重要原因，但不是唯一理由，面对市场竞争的加剧，很多企业虽成本承压，依旧不敢贸然在价格上有所改变，而可口可乐的提价而促进营收增长的原因在于其产品力和定价战略。
从可口可乐的定价上分析，在全球市场，可口可乐采用的是差异化定价策略，也就是按照全球各个地区的消费能力，制定最合适的价格，以此吸引最大量的顾客群体。数据显示，作为全球碳酸饮料市场的超级巨头，年可口可乐在全球碳酸饮料市场的占有率为44%。
价格并不只是货架标签上的数字，更是反映了产品的市场营销逻辑。
为何，消费者对于可口可乐的价格上涨其反应似乎并不强烈，还要看可口可乐的定价策略。虽成本占优，但是可口可乐采用的是感知价值定价策略，通过消费者的高价值感知占据市场，通过成本控制，获得可观的毛利空间。
何为价值定价，说白了，就是消费者认为可乐值这个价，感知定价的构成因素在于消费者对产品的属性、客户依赖以及品牌声誉等，从这个角度看，价格并非是决定产品偏好的唯一判断标准。年股东大会上，“股神”巴菲特曾开玩笑说，自己身体的1/4可能都是可口可乐。有数据显示，巴菲特的伯克希尔·哈撒韦持有可口可乐近9.3%的股份。
巴菲特不仅仅是可口可乐股票的持有者，更是可口可乐的拥趸，当然，巴菲特只是可口可乐亿万爱好者之一，厚重的消费者群体。
涨价的依据是可口可乐的市场定位和目标市场消费者的价格承受能力。从软饮料市场竞争格局看，可口可乐和百事可乐几乎是碳酸饮料的代名词，这种品类品牌的优势在于有着超强的品牌联想。如果不说品牌，你只是和店员要一瓶喝可乐的话，很可能就是上述两个品牌之一。
消费者对于可口可乐的需求价格缺乏弹性，或者说对其价格敏感度不高，经过多年消费习惯的培养，可乐在市场几乎没有替代产品。就算目前市场上的碳酸型饮料层出不穷，但是要撼动可乐的位置，绝非一日之功。
影响可口可乐价格上涨的也存在外部性可能，例如在国内市场，带有零糖、营养等健康标签饮品，其销售增速显著，也将软饮料价格提升，在这个消费场景下，同维度产品竞争需要价格上的对标。
还有，可口可乐拥有超强的产业链整合能力以及定价主导权渠道力和场景消费，只要稍加研究，你就可以从不同渠道买到不同优惠的可乐产品。
在涨价的问题上，另一家可乐巨头百事可乐近期似乎鲜有动向。一直以来，百事可乐在差异化竞争上也在进一步试探。在价格的问题上，因为判断点的不同可能并不会采用可口可乐的做法，但扩大市场份额以及增加营收的方式远不止涨价一种。
价格上涨，还是出于资本市场表现的考虑，毕竟傲人的盈利表现，不仅取决于经营策略以及产业整合上的能力，还在于市场的进一步渗透。4月24日，可口可乐公司发布了年第一季度财报显示，第一季度营收.80亿美元，同比增长5%；经营利润为33.67亿美元；净利润为31.13亿美元，同比增长11%。
可口可乐的上涨，成本是最直接的出发点，而价值最大化是根本缘由。那么是否存在涨价的边界呢，这个很难判断，过快过高地提升价格，那就意味着进入细分市场的竞争区间，这不符合可口可乐的产品定位。当然也不会较长时间保持原价，还要考虑供需平衡，通胀、购买力等实际要素。
见微知著，循序渐进可能是可口可乐涨价的基本操作原则之一。