《乐队的夏天》让乐队从地下文化开始走向了大众，也让米未终于开始摘下了《奇葩说》的帽子，走出“奇葩说”的舒适圈，开辟一个全新的、能够长线运营和全面衍生的IP。
文丨猎云网ID：ilieyun作者丨盛佳莹、李欢欢编辑｜轻音
年，一档以辩论为题材的综艺节目《奇葩说》火爆年轻人的圈子，几乎所有人都记住了花式念广告词的马东，而节目里频频出现的金句论点也成了大家社交新话题。
从数据来看，第一季《奇葩说》豆瓣评分9.1，播放量达2.6亿，行业里将《奇葩说》定位为开创网络自制综艺的“神作“。
在《奇葩说》之前，辩论还只是在专业圈子里的事，《奇葩说》将辩论第一次带向了大众的视野，而《奇葩说》的大胆创新不仅仅在内容，在第一季《奇葩说》招商会上，米未COO、《奇葩说》总导演牟頔将《奇葩说》报价定为多万元，而在当时，网综报价只在万左右。
当时拿下冠名的美特斯邦威，在第一季《奇葩说》播出后，其百度指数月均值，环比涨幅11%，不少企业开始意识到深度挖掘视频营销的新机会。
所以，有人认为《奇葩说》定义了网综的很多东西，包括商业模式、价格以及口碑。
在第一季《奇葩说》大获成功后，第二年，时任爱奇艺首席内容官的马东带着《奇葩说》团队离开了爱奇艺，成立了米未传媒。成立之时，米未就完成了首轮融资，由创新工场领投，娱乐工场跟投。5个月后，米未完成基石资本投资的上亿元A轮融资，估值已达20亿。
米未在成立之初就是内容创业赛道上星光熠熠的明星公司，但也许正是顶着《奇葩说》的光环，米未之后在内容作品的探索上，无不都带有《奇葩说》的色彩。
“XYZ轴”模型马东曾经对外公布过米未“XYZ轴”模型的发展体系。X轴代表米未业务线中最重要的内容生产；Y轴是由内容而生的上下游衍生业务；Z轴则是米未传媒的投资布局。
从X轴来看，米未除了《奇葩说》以外，其他综艺均反响平平。为马薇薇量身打造的《黑白星球》，延续了《奇葩说》辩论的色彩，针对社会热点问题，自由选择立场，试图在激烈的辩论中探讨话题的本质，但播出仅几期后便遭停播下架；以户外健身为题材的《拜拜啦肉肉》，请来了台湾综艺大咖吴宗宪，由吴宗宪和马东带队进行减肥PK，但节目缺少科学减肥的干货，也没有足够吸引人的游戏设计，只剩下大家努力搞笑，效果差强人意。
唯一稍有火花的《饭局的诱惑》也主要依靠马东＋蔡康永的组合，让人难忘“奇葩“色彩。而由Z轴投资孵化的米果文化和逆溯文化，分别打造出了音频付费产品《好好说话》以及短视频采访类节目《透明人》。
前者高开低走，上线当日销售额达万，一年内突破万销售额，付费用户达20万，后续增速稍显乏力，此后打造的《小学问》表现也不尽如人意；后者虽然豆瓣评分达8.6分，并拿到了千万元雪碧赞助，但仅一年后，姜思达便与米未解约，《透明人》也因此停播，而作为米未布局短视频赛道的逆溯文化也不再有声音。
而从Y轴来看，第三季《奇葩说》里，马东开始吆喝“好厉害薯条“等米未小卖部的产品，是米未第一次尝试由内容而生的上下游衍生业务，即电商零食。但也好景不长，上线一年后又悄悄下线。
有网友感慨：“奇葩说”看不下去了，米未小卖部也消失了。
《奇葩说》的颓势从第五季开始明显显现，辩题流于俗套，辩手抱团发展，节目口碑不佳，豆瓣评分从第一季的9.1分到第五季只剩下了7.4分。
图源：豆瓣截图
高晓松在《晓说》完结季里说：“很高兴，终于能在这么粘稠的环境里，浮上去呼吸了。”这几乎是大多数节目在走过三五年后的一个共同现象：粘稠。
《奇葩说》也不例外，对此，牟頔很坦然：“任何一个IP都会有它的寿命，这个事情我们是接受的。”
关于《奇葩说》究竟能活多久，实际上米未团队心里也没有答案，“因为‘道’的东西，很多是不可控的，我们只能从‘术’的可控部分去切入，再去具体做一些变化。”
但不可否认的是，奇葩说的大树已经难以再倚靠，米未需要更多更新的IP，重新击中年轻人的内心，《乐队的夏天》无疑是米未打响的第一张牌。
走出“奇葩说“舒适圈在《乐队的夏天》之前，米未打造的所有节目几乎都围绕“说话”这一特点，这是马东和牟頔从《奇葩说》开始就意识到的米未的长板之处。但也正是这样的舒适圈，让米未此后的节目都没能“出圈”，它成就了《奇葩说》，但也制约了其他作品的生长。
《奇葩说》不仅给行业树立了一个标杆，也给内部建立一套严格的标准，甚至是一座难以翻越的高山，行业和资本的认可，似乎在说，只要米未出品，必是爆款。但是爆款和爆款之间，哪有什么必然绝对的联系。
做《乐队的夏天》这样的表演类音乐节目，最瞩目的将不再是会说话的马东，而是乐队们本身。
而在做《乐队的夏天》之前，米未团队内部也针对乐队进行了大量的补课。从音乐培训到听歌、看演出，米未在当时还与摩登天空、太合音乐集团、草台回声以及街声建立了战略联盟，为后来的筛选乐队提供基础。
最终，从上千支乐队中挑选出来31支乐队，覆盖了不同音乐类型，并且跨越了70后、80后、90后三个代际，其中包括成立于年的面孔乐队和成立于年的BongBong邦邦乐团。
在开播两个月里，《乐队的夏天》已经赛程过半，节目相关热搜35个，热度值超0万，节目短视频播放量超3亿，参赛乐队微博粉丝几乎都有增长，其中旅行团乐队互动量增长倍，刺猬乐队互动量增长倍以上。
《乐队的夏天》让乐队从地下文化开始走向了大众，也让米未终于开始摘下了《奇葩说》的帽子，走出“奇葩说”的舒适圈，开辟一个全新的、能够长线运营和全面衍生的IP。
转向娱乐的马东，底色悲凉从多次触碰禁忌问题被停掉的《有话好说》到花里胡哨的网综鼻祖《奇葩说》，马东佛了，朝着娱乐化道路一去不复返，以至于被人痛骂其为“犬儒主义”。但无论如何，我们还是可以明显看到这个“商人”不经意间透露的文人特性，虽然他极力否认。
马东出生于年，是相声大师马季的独子。顶着父亲的标签，马东经常被老师、同学“强迫”说相声，但因为父亲的反对，他最终并未走上相声这条路，在未满18岁时只身前往澳洲留学，学习计算机。
在澳洲八年，他大学毕业也找到了一份收入不错的工作，但从小爱折腾的马东并不喜欢一成不变的职员生活，他羡慕父亲到处巡演“玩”似的工作，也自觉不比台湾“名嘴”胡瓜差，多方冲击下，已经取得澳洲绿卡的马东不顾家人反对回了国。
但回国后要做什么马东也没有想好。他先在北京电影学院读了个导演的学位，用他的话说就是“打开一点世界，找点事干”。后又在机缘巧合中加入了湖南电视台《有话好说》栏目组，担任主持人。此时，正式踏入电视行业的马东已经30岁。
第一期节目是《一个女婴和她的九个父亲》，讲述了九个社会混混领养女婴后改变的生活。选题是马东找到的，除故事外，他更