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不知道大家有没有留意，近几年在酒桌饭局上，有一种饮料的混合方式颇为流行，那就是用1:1的雪碧兑入江小白，口感柔和，既有苦味，又有甜味，令人上头。这种混合方式不仅广受欢迎，还被许多网友冠以“情人的眼泪”的名号，为了回应这份喜爱，两个品牌正悄悄准备了一场令人上头的合作。
这波合作的创意和传播工作可让人伤透了脑筋，MRM作为雪碧的代理商，主动承担起了这份责任，但是到底要如何官宣这份跨界情谊才够特别呢？
现在跨界合作的品牌可以说层出不穷，要做到既不让消费者产生审美疲劳，又要不能因为脑洞过大而引发不良反应，可以说十分不容易。好在这对CP早有一定的群众基础在，虽天生不同，但却能“越混越对味”。
除此之外，这两大品牌的主要群众基础也十分有契合点，混搭，不仅是年轻人的口味，也是年轻人的生活和社交方式。于是，一个巧妙的创意就在这份背景中应运而生：
对于雪碧和江小白的这场跨界合作，不仅是对网友的回应，更是一次国际品牌和本土品牌的潮流碰撞，无论是口味的调试，还是包装的设计，再到传播的主题，都呼应着一种反差的火花，宣传整体围绕着“就要这样混”的概念，传达出支持年轻人选择自己想要的生活的理念。
对于如今的饮料市场，口味百花齐放，想要满足于新一代消费者的挑剔口味，满足他们追求更加个性的混搭，可让许多品牌陷入冥思苦想之中。雪碧此次迎合了夏季汽水高峰，敏锐地加入了混搭的元素，相信这作为夏日营销的一部分，能很好地抓住消费者的注意力。
通过这次的合作，雪碧的市场部负责人说到，品牌真正希望的是，以这次的合作为契机，做到以消费者的诉求为中心，为受众群体制定他们真正感兴趣的产品。
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