#营销#
最近的饮料界出了个大新闻！让所有人都意想不到，雪碧居然要换包装了，而且这次的换包装可不是像小米换logo一样“雷声大雨点小”，这次雪碧的包装换新可以说是大刀阔斧，首先就放弃了最具有辨识度的绿色瓶身，#雪碧将放弃绿瓶#的话题一出，瞬间就占领了各大平台的热搜，网友们一片哗然！
“瞬间感觉不清凉了”
“转变太突然了，一下子难以接受”
“好像怡宝矿泉水（这是可以说的嘛）”
......
大部分网友对这突如其来的转变表示难以接受，对此，雪碧给出的解释是：之所以放弃标志性的绿色瓶子，选择可再生塑料，是要践行品牌在年提出的「全球零废弃」的可持续发展战略，更具有环保价值与社会意义。简单来说就是为了更好地践行环保理念，那么从品牌营销的角度来讲，雪碧此次包装焕新有何深意呢？
焕新品牌形象
从品牌营销的角度来看，此次雪碧包装焕新是想要塑造更高级的品牌形象，最近一段时间的饮料界刮起了一阵0糖的热潮，在这样的情况下，可乐和雪碧这样的传统碳酸饮料成为了消费者的第二选择，雪碧借用更换包装颜色，整体风格更加清透，给人以比之前的绿色更健康的视觉感受，同时，雪碧保留了具有品牌标志绿色与符号的标签纸，以更环保更新颖的形象出现在消费者面前，帮助品牌形象成功焕新。
颠覆用户认知
雪碧的绿色包装早已深入人心，这次大刀阔斧的改成透明的瓶子，这种行为本就是颠覆用户的认知了，这种强行的改变用户认知的营销行为，消费者自然而然的就能把为什么更改包装颜色印在脑海中，雪碧践行环保理念的行为自然就深入人心了，这就进一步加深了消费者对品牌标志色彩的印象，同时为雪碧建立起更正面的品牌形象，更能进一步的抢占市场。
体现品牌社会责任感
在目前的环保大趋势下，不仅仅是雪碧，很多饮料品牌都已经开始践行环保理念，相信大家都还记得前段时间的无标签冰红茶，直接将产品标识打印到瓶身，来降低塑料的回收成本，随着极简的包装风格成为市场潮流，雪碧的本次包装升级更是体现了品牌的社会责任感，同时类似于这样轻量化的包装也将成为未来的流行趋势。
透明的瓶身加上绿色的标签，清透感和时尚感更加明显，作为消费者，你认为雪碧的本次包装升级，是成功的还是失败的呢？
作者：武静
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