“品牌若真想利用「土味营销」攫取用户注意力，需要放下架子，接上地气，认真打磨一个平平无奇又略显NB的创意，让它跨平台开花。”
「土味文化」在年就火遍全网了。
我们本以为它也就是火一阵儿，谁料土味大军实在强大，从前两年MC天佑的社会摇全民模仿，再到如今《惊雷》播放超过50亿次，「土味文化」一次又一次在朴实无华且枯燥中刷屏。
在用户注意力逐渐饱和的状态下，「土味文化」能刷屏，意味着它将吸引更多品牌入局。但玩转「土味营销」可不是放大字体、看起来土这么简单，今天咱们就来聊聊——品牌如何借助「土味营销」引爆全网？
怎么「土」入人心？
「土味营销」本质上和自黑营销、粉丝营销雷同，都是通过抓取文化中的某些特质，与目标人群达成有效沟通。品牌想要让自己的土味营销深入人心，得站在用户的角度，从用户底层需求出发，做到以下几点：
紧贴品牌定位，玩转土味创意新表达
抓住用户猎奇心理，制造冲突
基于人文理解，实现土味外延
紧贴品牌定位，玩转土味创意表达明确一下，不是所有品牌都适合「土味营销」，比如奢侈品，稍有不慎就会把假土变真土。目前，市场上玩转「土味营销」的品牌，都是基于自身定位，找到品牌与土味文化的契合点，实现了品牌+土味文化的创意表达。就像大众对感冒灵形成的品牌认知是“暖”，照理来讲，广告应该都是“暖暖的，很贴心”类型。但去年他们剑走偏锋，将品牌暖的调性与年轻人普遍觉得贼拉土的秋裤结合，推出「不良少年」、「穿久保灵」、「养生朋克」和「跪舔客户」四条土酷霸气的感冒灵高腰暖心秋裤，产品一推出，网友们就狂呼“好想要”，一波社媒互动下来，夺得4.3亿用户