文：夜枭
葡萄酒，最早起源于公元前-年前。据考古资料记载，第一批酿造葡萄酒的人类可能居住在外高加索地区一高加索山脉南部地区，也就是如今的亚美尼亚和格鲁吉亚境内，后由希腊人和罗马人发扬光大。现代医学认为，葡萄酒是一种温和的就，适量饮用对身体有益，能够起到舒缓疲劳、减轻病痛、消毒杀菌、美容养颜等作用。
而在我国，虽然葡萄酒也有超过年的传承，但与白酒相比，葡萄酒的光芒还是略逊一筹。而由于频繁的朝代更迭，战乱不断，我国葡萄酒文化很难像欧洲那般传承。直至年，张弼士在烟台创办张裕葡萄酒公司，并从欧洲引入优良葡萄品种及先进生产理念，我国近代葡萄酒文化才得以继续传承。
不过，由于葡萄酒略显酸涩的口感，在国内市场的接受程度始终不算太高。特别是对于年轻人来说，更加愿意接受清冽的啤酒，而并非葡萄酒。直至年，与张裕齐名的王朝葡萄酒的一番举动，才让葡萄酒以一种全新的面貌融入了国人的生活。
年，王朝葡萄酒举办了一场名为“红王朝加雪碧--四川北路海派饮品节”的活动。活动现场，王朝将雪碧兑入葡萄酒当中，并分发给人们饮用。雪碧清甜的口感，有效缓解了葡萄酒的酸涩，并带来了一种全新的口感，远非普通的甜味剂所能比拟。同时，在媒体的推动下，这一饮用方法迅速在国内普及开来，甚至成为了一种时尚。借助此举，王朝葡萄酒在国内的市占率一度超过50%。
虽然王朝与张裕、长城并称国内三大葡萄酒品牌，但从严格意义上来说，王朝葡萄酒并不完全算是本土品牌。年，王朝葡萄酿酒有限公司在天津成立，同时也是国内第二家，天津第一家中外合资企业，由法国人头马亚太有限公司和香港国际贸易与技术研究社共同成立，投资总额.6万元，年产量10万瓶。
在当时国内葡萄酒市场上，大多以甜酒为主，王朝则是剑走偏锋，做起了干红，同时也是国内第一家专业化生产干型酒的葡萄酒企业，并成功掀起了一股干红热。时至90年代中期，王朝的地位逐渐稳固，与张裕、长城并称为中国葡萄酒行业“老三强”。巅峰时期，王朝一度被指定为“国宴酒”，市占率超过50%。
年，王朝葡萄酒被国家工商局认定为“中国驰名商标”；年，被国家质量监督检疫总局评定为中国名牌产品；在年的中国最有价值品牌评价中，王朝的品牌价值达27.09亿元；年，王朝达到巅峰，年营收达16.15亿元。
而自此之后，王朝便走起了长达十余年的下坡路，并一直延续至今。而至于落败的主要原因，还是在于没能跟上时代的步伐。自王朝成立之日起，便是主打高端、专业形象，但实际销售却主要依赖中低端产品。随着国内经济的高速增长，国内市场对于高端产品也产生了更加强烈的需求。
本世纪初，各大葡萄酒品牌也是顺应时代潮流，纷纷推出高端系列，抢占更多的市场，如张裕推出解百纳系列，长城推出年份酒等等。而此时的王朝，却颇有几分“两耳不闻窗外事”的味道，只是继续平淡的经营着原有系列。直至年，王朝才后知后觉的进行大刀阔斧的改革，推出橡木桶陈酿系列。虽然在市场上也取得了一定的反向，但由于布局过晚，难以真正改变市场走向，挽救企业的衰败。
与此同时，年，3封匿名举报信，揭露了王朝酒业业绩造假的事实，同时也将王朝内部的问题真正摆在了投资者的面前。受改时间影响，年3月，王朝酒业被迫宣布停牌，直至6年后才堪堪复牌。而在这6年间，王朝酒业的营收也从11.54亿港元暴跌至3.45亿港元，累计亏损达15.73亿元。同时，王朝酒业在当年的年报中也是坦荡的指出：本集团持续经营能力存在重大疑问。
年，王朝酒业实现扭亏为盈，但背后的真相却是，抛售了大量酒庄、酒堡等核心资产，弥补了业务上的亏损，勉强实现盈利。据统计，王朝酒业曾经拥有的不动产、厂房、设备等价值高达6亿元，如今仅剩不足万。换句话来说，早已从曾经的“老三强”，沦为了不入流的小酒厂。以今日收盘价来看，王朝酒业股价仅为0.35港元，市值4.3亿，与同为老三强之一的张裕，相差数十倍。
从王朝酒业发布的中报来看，受产品提价因素影响，整体营收、毛利率有所增长，较去年同期大幅改善，真正实现扭亏为盈。至于公司能否实现王者归来，也只有时间才能证明。