产品的创新，离不开包装的进化与变革。在新产品层出不穷的时代，包装设计也在不断突破创新，新材料、新形式、新玩法不断涌现。回顾一年来食品饮料行业的包装趋势，不难发现，包装的功能正在不断延伸，从好看到实用，从趣味到互动，包装逐渐成为品牌和消费者建立情感链接的桥梁。
01
旺仔民族罐，一键“撩”动56个民族
作为一个陪伴消费者从小玩到大的品牌，近年来旺旺可谓活力满满。凭借“魔性”的跨界营销，旺旺变身“情怀收割机”，让无数年轻消费者心动不已。年旺旺日，旺旺为庆祝建国70周年、旺仔品牌诞生40周年，推出旺仔牛奶民族罐。民族罐沿用了旺仔牛奶的经典红色包装，但国民IP旺仔却变身56个不同的旺仔民族形象。系列的概念配合盲盒的玩法，催生了产品的社交属性，让这阵“最旺民族风”迅速引爆社交网络。
随后，旺旺将56个民族的旺仔形象用至仙贝、雪饼、牛奶糖等更多产品之中，依旧备受消费者追捧。在微博平台，#56个民族版旺仔#阅读量1.5亿，讨论量10万，足见旺旺这波操作的确实力圈粉，堪称“教科书”级别的包装营销。
02
喷雾雪碧，玩转街头潮流风格
“透心凉，心飞扬”的雪碧也将包装玩出了新花样。年4月，喷雾雪碧在美国酷炫上市，以“BORNTORFRSH（生来清凉）”为口号，将其清凉属性发挥到了极致。喷雾雪碧的瓶身十分新潮带感，有鲜明的美国街头文化烙印。超细的喷雾瓶，炫酷的黄绿涂鸦艺术设计，对标酷夏场景，清爽透凉。
喷雾雪碧可谓是一次相当成功的包装创新，不仅在包装画面上给消费者耳目一新的感觉，更重要的是提供了全新的饮用体验。据了解，产品广告片、场景化海报、插画海报、户外广告等同步更新，为喷雾雪碧的上线造势，力求最大化吸引年轻人群体。目前喷雾雪碧在中国尚未上市，但国内许多消费者也在为其的创意点赞。
03
伊然乳矿轻饮，头上长角，有颜有料
年4月，伊利推出国内首款乳矿饮料——伊然乳矿轻饮。没想到，这款产品上市后因高颜值迅速刷屏朋友圈。产品的瓶型设计以传统玻璃牛奶瓶为灵感来源，加上简洁柔和的牛角套盖，天然清新扑面而来。独特的“小牛角”设计赚足了眼球，Q萌的造型，清新的色彩混搭，轻盈通透的瓶身，持握时的磨砂触感……处处细节，有颜有料。除了颜值高，伊然乳矿轻饮的包装设计是在洞察消费者需求后的场景化应用。在用户体验层面，有针对性地对视觉和触觉感知上进行了设计，在消费者开盖享受美味的过程中，两个小牛角也增加了消费者打开瓶盖的便利性。
据了解，伊然乳矿轻饮斩获“Pentawards国际包装设计奖金奖”、“年亚洲食品创新奖”等多个奖项，不仅获得了业界认可，产品上市后也受到年轻人的热情追捧。
04东方树叶小包装，开拓暖饮消费场景
年，农夫山泉推出中国第一款无糖茶——东方树叶。时隔8年，东方树叶首次包装创新，推出ml/瓶的口袋装。这款产品年10月份上市，对标秋冬暖茶饮用场景，主要投放于便利店暖饮柜。考虑到暖柜环境，东方树叶口袋装的瓶身做了加厚及多重加强筋的处理，大大提升了瓶身的耐热性和稳定性，安全加热更放心。
近两年，小包装成为流行趋势，从“大即好”到“小而美”，这一现象与中国消费人群结构转变密切相关。对年轻消费者来说，小包装更精致、更易携带、性价比更高。而此次东方树叶推出口袋装，既是顺应小包装趋势，也是结合了消费者偏好、季节性特征、饮用场景分析等多个因素的产品策略。更精准系统地拓展了消费群体、拓宽了暖茶饮用场景、提高了消费者饮用频次，东方树叶的小包装蕴藏着“大力量”。
05践行绿色理念，良品铺子更换纸塑包装
年双十一前夕，各大互联网品牌线上激烈“备战”，良品铺子却低调放出“大招”：线下门店83款产品包装“焕”新，以前的塑料材质包装更换为纸塑包装。此次良品铺子产品包装更换的纸质材料是牛皮纸，可降解、可回收，被誉为“包装原材料中最环保的塑料替代品”。食品级牛皮纸比起塑料包装成本要高，此番大批量更换环保包装，可以看出良品铺子以实际行动支持绿色供应链建设的决心。
环境保护是当前社会共同