营销，说的直接一点，实际上就是一个词叫经营销售，销售是需要经营的，说的再直接一点就是一个字叫“卖”，不管是卖自己还是卖产品，都是卖。
企业我们生产一个产品，不管是有形的还是无形的，最后的目的都是要把这个东西卖给消费者，让消费者和社会来接受我们的产品，但企业要卖，就一定要符合以下3点：
第一，卖相好；
第二，卖得清楚；
第三，卖出高价钱；
很多人一辈子不会卖，结果到老的时候还穷困潦倒，而有些人就非常的善于卖，他们能够将一个普通的产品卖的熠熠生辉，光彩照人，他们甚至能够用一瓶水在全世界席卷财富，能够让自己在看似平淡的运作之间，让自己变得平步青云。
卖的好和不好的差异到底在什么地方？
很多人说我也很努力，也在天天修炼我的人品，天天学国学看道德经，怎么就没有获得大的成功？甚至很多人理所应当的认为，那些在市场上卖的好的产品，那些做大的企业一定是因为它的产品品质最好，价格最合理，在竞争中被优选下来的，于是大量的人跟我说：“路老师，我没有做大企业是因为我没有能做出一个比别人品质更好的产品，或者我个人的修养还不够。”那事情的真相到底是不是这个样子呢？
麦当劳在全世界卖的最好，但麦当劳是全世界最有营养的食品吗？可口可乐在世界上卖的最好，但可口可乐是最有营养的饮品吗？
一定不是的，美国人说那些东西叫垃圾食品，但这些所谓的垃圾食品，却在全世界席卷财富。
一说到立顿红茶，很多专家跟我讲那是什么破玩意，嗤之以鼻，认为那不就是茶叶沫子加点香精什么的，但就是你们都看不上的立顿红茶，一年销售的利润总和超过了中国整个茶行业一年的利润总和，尽管年的时候被爆出来说稀土含量超标对身体有害，但人家仍然卖的非常好。
所以，事实上那些卖的最好的产品可能根本不是品质最好的，而品质最好的却没有卖好。
我到北京大街上调研那些孩子们，我问他们什么叫可口可乐？他们说可乐就是可乐；我又问什么是雪碧？他们就斜着眼睛看着我，可能心里想那么大年纪的人问这么无聊的问题，雪碧就是雪碧；我再问那你们喝的北冰洋是什么？他们说北冰洋是汽水。
通过这几个问答，你们仔细思考一下，可口可乐和雪碧不是汽水吗？人家瓶身上写的非常清楚叫碳酸汽水，可是消费者却对它们有不同的认知。
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