据太阳报报道，可口可乐旗下品牌雪碧将要把坚持了58年的绿色标志瓶，更换成容易回收的透明瓶。
虽然机械将回收后的绿瓶再加工成透明的瓶子其过程是非常困难，且成本会现在的基础上增加，但是雪碧并没有把回收瓶子再加工的成本转加给销售商，保持了价格不变的状态。对消费者而言，雪碧依然未涨价。
为什么雪碧要在增加成本的基础上，去改掉品牌有辨识度的包装呢？其实，这是雪碧全新的环保行动，甚至可口可口公司还承诺在雪碧塑料瓶中采用50%的再生塑料，这一承诺将在年逐步实现。
此消息一出，#雪碧将标志性绿瓶变全透明#立马上了微博热搜，引起了广大网友的热议。截止发稿前，此话题已经产生2.7亿阅读，2.8万的讨论，得到网友的一致好评。
网友热评：
关于环保，很多企业在营销上下足了功夫，很少付诸行动。而雪碧将环保概念置身于品牌发展的历程中，可见可口可乐公司的环保营销并不是做做表面功夫，而是把塑料污染、物种灭绝等日益严峻的环境问题当成了己任，印证了那句“能力越大，责任越大”。
而对于环保，可口可乐是认真的，并在全世界范围内展开行动。
经典飘带变成指示牌
前不久，由Publicis意大利操刀将可口可乐经典飘带变成了指示标识和手势，向大众明确展示，垃圾桶在这里，这里支持回收垃圾。
在广告牌的放置上，可口可乐选在了新增的垃圾回收桶的附近，让人们尽可能的发现垃圾桶的所在之处。在人流量较大的街边、公交站等可口可口也树立起了公益广告牌飘带指引牌。
同时，可口可乐还把这一创意带到了保加利亚音乐节上，在这个超过20万观众的音乐大趴中，可口可乐希望将自己的环保行动贯彻到底。
企图让人们养成垃圾放到回收站的习惯，期待未来没有指示标识的时候，人们也能自行将垃圾入库，做好环境保护的守护者。
而这一创意的灵感来自于品牌对消费者行为习惯的洞察，其实垃圾桶容易找的情况下，消费者还是愿意随手环保的。
可口可乐用超级形象的方式去引导人们