饮料界的竞争一直都非常的激烈，尤其是近两年，各种名争暗斗，你追我赶的程度，一点也不输《甄嬛传》的后宫。
就拿雪碧和元气森林来说，一个是牢牢占领碳酸饮料界霸主地位的全球第三大汽水品牌，一个是引领“0糖、0脂、0卡”热潮，时下最受年轻人欢迎的气泡水品牌。最近，这俩就暗戳戳的较上劲了！
起因是雪碧最近发布的一支无糖系列创意广告。
00:33打开这支广告，隐隐约约看到了一个绿瓶和一个白瓶的身影，好家伙！这马赛克打的，小编差点以为自己眼镜丢了，赶紧摸了摸鼻梁子上，嗯还在……
透过滤镜，从身形上来看，绿色的一定是雪碧没错了，那这白色的是？该不会是它（某四字品牌）……难道雪碧这是在帮别人打广告？
雪碧预判了你的预判，直接告诉你了：别想太多！“这除了我们，还能有谁？”随着镜头慢慢拉近，白瓶真身终于揭开神秘面纱，原来它是雪碧无糖产品！
好一招“犹抱琵琶半遮面”，句句不提元气森林，句句都是元气森林！咱就是说雪碧会玩啊，一边暗戳戳的内涵，一边还顺带宣传了自家无糖产品“酷爽”的卖点，无论是广告中傲娇的语气还是那一句“除了我们还能有谁？”妥妥地把三分薄凉，三分讥笑和四分漫不经心演绎到位了，有点当大哥的架势。
面对这一波“挑衅”，元气森林也坐不住了，反手就来了一个借力打力，拍了支更有梗的广告作为回应。
00:32元气森林选择了二剪的方式，保留了雪碧原广告的前半部分，在“难道别人在帮我们打广告？别想太多……”之后，来了个神转折，用同样的马赛克形式，把雪碧无糖换成了元气森林可乐味气泡水。
雪碧宣传的无糖刚好是元气森立的特色，而元气森林的新品可乐味刚好是雪碧所属公司的王牌，这……真不知道你们俩是商量好在这表演惺惺相惜，还是跃跃越试想要battle一下？
不过咱从营销的角度来看，两个品牌这一来一回倒是把效果直接拉满，看似对立实则双赢。为啥这么说呢？
如今Z世代成为消费主力军，常规的广告形式已经很难吸引他们的注意力，而这种捆绑竞争对手的营销手段是激活品牌社交流量话题的重要玩法。雪碧充分利用自身和对手的品牌标识，通过镜头由虚到实的变化设置悬念，故意让人误以为雪碧要给元气森林打广告，从而撬动社交媒体话题传播。
而另一边的元气森林也借着这波热度，大大方方安利了自己家的可乐味气泡水。点到即止的交锋既满足了吃瓜网友们的新鲜感、猎奇感，也让品牌双方都借营销为各自吸引了流量！
“没有永远的朋友，也没有永远的敌人”，看来这句话在营销界也同样适用，像这样一边竞争一边共赢的还有肯德基和麦当劳、三星和苹果、耐克和阿迪……我看不惯你但是我需要你，相爱相杀的戏码也挺有趣的，你觉得呢？
作者：邢爽
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