思创客品牌说
60年代好莱坞兴起时，IP就是吉祥物的象征，比如米其林，迪士尼的米老鼠、唐老鸭。这些IP都是品牌拥有者创造的加强品牌和销售记忆点的形象，具有良好的公共触达的品牌，有IP是更加分的一项。
品牌周边、联名营销、形象化呈现…很多品牌致力于打造自己的IP，但是，能够拥有IP的品牌是一个好品牌，未必拥有品牌IP就是好品牌。
江小白IP化品牌的成功，源于找到核心场景，并对用户价值进行思考与探索，将自己打造为小型场景的仪式感道具、话题性工具。将一个具象的产品或产品线作为承载体，本身就一定比企业更聚焦，更聚焦的就更容易击穿。
如果为了销售而打造一个IP，结果具有更大的不确定性，其本质是打造一个爆品，是具有时机性、幸运性的。所以，IP应该为品牌方服务，成为品牌战略的一环，才能更好的发挥效用，使“品牌”成为品牌。
江小白
江小白是一个IP化品牌。
依靠从产品、渠道、到文化塑造等一体化的IP建设，在短短8年内，销售额超过20亿元，同时在向国际化进军。
江小白背后的IP化到底是什么？
我专程前往重庆
与江小白创始人陶石泉进行了深度访谈
访谈分为10个小章节
1
产品品格与用户需求
2
用户洞察与场景解决
3
产品提升与场景升级
4
市场攻略与IP孵化
5
未来的产品创新
6
用户价值与心灵对话
7
共情四阶与品牌人设
8
IP化品牌的建设方法
9
文化、IP与企业、品牌的结合
10
什么是量级思维
以下是陈格雷的独家专访
对话方：江小白创始人陶石泉
产品品格与用户需求
江小白的口感不会变，
我从第一天出发，
这个点就已经选好……
陈格雷：先从产品开始，请问江小白的底层产品逻辑是什么？因为陶总您曾说过自己是产品经理出身，产品主义是消费品公司最重要的驱动力。
陶石泉：产品经理的说法有一些局限性，在起初时，我确实更