WPP成为可口可乐全球营销代理业务比稿的最终赢家，将负责后者在全球多个国家的创意、媒介、数据及营销技术业务。WPP将为可口可乐专门组建名为OpenX团队，担任其“全球营销网络合作伙伴”的角色。
WPP将负责可口可乐整个饮料系列的端到端营销解决方案，其中包括约个品牌，包括可乐和雪碧等苏打水，以及运动饮料、果汁、咖啡、茶和植物性饮料。
据了解此次大规模比稿进行了长达11个月，参与比稿的广告集团还包括阳狮、IPG和电通集团。
可口可乐全球首席营销官ManoloArroyo在接受采访时表示，“WPP在全球广泛的业务分布是在最后一轮战胜阳狮集团的关键因素，特别是WPP在印度、亚洲和非洲部分地区以及中东等地区业务渗透广泛和深入。”
因为可口可乐正在试图建立所谓的“网络模式”，在该模式中，创意brief将在全球范围内进行，而各个市场领导者的意见会适当调整业务以确保其在某个国家/地区发挥作用。相比于此前使用较为孤立营销方法的公司来说，这是一次重大的战略转变。
除WPP占据的90%的媒介业务外，电通还将担任可口可乐的“补充媒体合作伙伴”，具体包括可口可乐在日本和韩国的媒介业务。
此外，阳狮和IPG也并未被完全剔除：两个集团内部的代理公司也会被收录到可口可乐策略创意代理名册中，这些公司将获得可口可乐约三分之一的营销业务，后者将这种模式成为“开源”模式。Arroyo表示这份名册仍在整理中，如Wieden+Kennedy和Anomaly等创意热店也在考虑之中。
此次WPP拿下可口可乐的营销大比稿，意味着IPG旗下的UM优盟将放弃其自年以来持有的可口可乐北美地区媒介业务，而阳狮集团旗下的Star