能收获来自用户的自来水式推广，应该是许多品牌商家梦寐以求的营销效果了！
近期，有多个品牌旗下的产品因用户自发参与推广而火速出圈，获得了大范围的曝光。
●“土”到大气层！
●朋友圈emo状态变“农场”！
●视频会议“虚拟背景”被玩出了花！
当网友们脑洞大开，纷纷打卡交作业，分分钟就能帮助品牌上热搜。
那么，这些品牌产品因为踩中哪些特性，才发动了用户创作积极性？我们总结了几点共性，供大家参考。
瑞幸x椰树，一次土到出圈的打卡潮
饮品界“两大玩椰子品牌”官宣联名，朋友圈、微博、小红书等社交平台瞬间被“红黄蓝黑”word风刷屏。
“土到我无法拒绝！”，不少网友一边“吐槽”，一边狂呼真香！
▲图片来源：瑞幸小红书官方账号
据瑞幸官方信息，此次推出的新品“椰云拿铁”首发日单店销量即超杯，总销量超66万杯，周销售总额超万。
品牌联名成为近些年新品营销、跨界出圈常用的品宣玩法，但让人记忆深刻的不多。
此次，瑞幸和椰树联名为什么能撞出火花？
1.外包装设计吸睛
此次“椰云拿铁”抓住消费者眼球的关键点，就在于它“又土又潮”的VI视觉。官方推出了2款“清新版和土潮版”纸袋和1款杯套。
与瑞幸一贯的简约风形成反差，椰云拿铁“红黄蓝黑”风意外顺眼。而据瑞幸官方小红书投票数据，椰友们显然更喜欢“土潮款”。
随之而来的则是消费者不断刷屏的打卡照。一杯椰云拿铁成为潮人标配，瞬间就能满足“云社交”需求。
这份喜爱导致后续有用户收到缺了杯套和纸袋的产品时，顿觉索然无味，称椰云拿铁“失去了灵魂”。
2.文案自带传播点
“从小喝到大……气层”“口感飞升天、加冰赛神仙”“轻盈绵密，一口吞云”，椰云拿铁的文案结合了椰树品牌文案特性，无缝对接玩了一把梗，又紧密与新品的绵密口感相结合。
3.官方营销玩法多
此次联名是椰树品牌34年以来对外的第一次联名，本身就噱头感十足。
两大品牌分别发布新品倒计时，以“设置悬念”揭开联名谜底的形式进行营销，没想到被网友识破，最后只能“硬”着头皮发完三天海报，也算成就了另一种形式上的营销效果。
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在新品发布后，官方特意发布“椰云拿铁”正确饮法教程，并转发椰树代言人“徐冬冬”的椰子干法教程。与此同时，小红书等平台博主跟进该主题，再为新品出圈发力。
▲图片来源：果集?千瓜数据
更有用户脑洞大开，开启产品二次创新，为瑞幸和“哇哈哈”“旺仔”等品牌发起了联名产品，引得瑞幸官方号出现在了评论区。
▲图片来源：小红书号“雪碧吃了吗”和“是胡老师”
“比用户还会玩”，说的就是瑞幸了。
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