在获客新生代、推动品牌成长的驱动下，近年来品牌跨界联名造IP频繁出现。有新文创IP，如奥利奥与故宫、良品铺子与敦煌莫高窟，伊利QQ星、洽洽瓜子、肯德基与国家博物馆联名。有跨界联名IP，如肯德基与Crocs、江小白与雪碧、光明和大白兔的联名。自制IP，如三只松鼠、旺旺等。还有不少游戏、动漫、热门影视剧、NBA联名IP。且都上了不少次微博热搜，受到消费者的追捧。在商品同质化严重的今天，跨界合作营销似乎成为食品品牌破局的新思路。不过，也有专家表示，对于品牌而言，无论采取哪种方式，最核心的还是突出品牌的DNA与核心竞争力。这意味着，在跨界之外，品牌还应该
