说了那么久“元气森林要卖可乐了”终于在这平均气温40℃的八月它带着它的秋天第一杯“可乐”赶来了！此前网友曾猜测元气森林出可乐该喊“元气可乐”还是“可気可乐”？现在，破案了——人家“户口本”大名叫做“元气森林可乐味”
▽好家伙，这是什么“汽水味汽水”营销新概念？
可乐味气泡水难道不就是冒气泡的可乐吗？网友表示不太理解：如果说元气森林四个字胜就胜在0糖0脂那么新出的“可乐味”和其它的无糖可乐有啥区别？
快乐水脑袋们又为啥要花5块钱来喝一杯原本3元就能买到快乐呢？
因而这个消息在很多人眼里就跟某咖啡品牌说“我出了美式味新品”某乌龙茶品牌说“我出了个大红袍味”或者是某款泉水品牌宣称出了”山泉新口味“一样让人大感震惊又无语
堪比马铃薯出了个土豆味的新品种但元气森林却偏表示：我们虽然叫可乐味但和可乐还真不一样为了证明具体哪里不一样它还特地列出了5个“0”
且元气森林特别强调相比可乐汽水新品可乐味气泡水的区别在于配料表更干净不过品牌虽然坚持表示可乐味气泡水也并不是真可乐顶多算是可乐复刻品但它在宣传上也坚持向百事可口可乐无限靠近——是经典的口味是万众期待的新品汉堡、炸鸡......它跟谁都是官配红色是它、蓝色是它以后白色也是它以前快乐水以后不后悔
好家伙这是想跟可乐拉开差距但又没有完全拉开的意思？尤其我还看到一条测评帖的文案表示“味道介于可口可乐和百事之间”救命！这题阅读理解我是真不理解
让我想起了不久前可口可乐推出了柠檬味可乐仿佛是新品的样子但也有网友质疑我为什么不直接买雪碧喝呢？
看到这类新品不知怎的总给人一种细思鸡肋的意思而相较于说它是新品我更觉得它像是卖一个新的营销概念
就比如说元气森林出可乐味与其说它是一项“体验类新产品”咱不如说它是一支“教育类概念股”它不重在宣传新品多创新、研发多用心而是重在强调自己并不是可乐而是可乐的升级品轻负担、配料干净所有关键词都是围绕当下流行的控糖、无防腐剂饮食概念所展开意图成为做可乐产品的替代品
从这个意义上来说所谓元气森林卖可乐卖的并不是可乐而是一种消费升级虽然这种升级感知想被大众普遍认知或许还要经历一个漫长的过程但对元气森林这样的新消费品牌来说提出一个熟悉但陌生的新概念做品类市场的教育者是品牌最有效的营销手段之一